文 / 游戏那点事 斯蒂芬开云体育(中国)官方网站

一款长线运营多年的居品，在线东说念主数不降反升，以致两次冲破在线新高只是只隔了一个月。

说到这，你可能合计我在说胡话，但这件事却实打实地发生在网易《梦境西游》电脑版（后文简称《梦境》）身上。

在7月初，《梦境》便官宣了全服同期在线东说念主数达到275万东说念主，时间回到几天前（8月3日），《梦境》再度官宣冲破记录，这一次更是突破293万开云体育(中国)官方网站东说念主之多，并向一齐同业的玩家致谢。

（管事器内东说念主山东说念主海，门派闯关使臣前挤满了新老玩家，以致把NPC吞并了）

不错笃定的是，在业内日渐强调长青的大布景下，《梦境》却更进一步，不啻长青，而是“逆滋长”。

诚然，一套充足出色，久经西宾的经济系统的确构建起了《梦境》的“超等壁垒”，但在这个迎难而上的市集当中，只依赖一条路走到黑昭彰是行欠亨的。手脚一个承载了无数玩家芳华的国民级游戏IP，《梦境》到底靠什么让玩家爱这样多年？

我想，《梦境》多年千里淀出的市集狠毒度，恰是让这个经典IP长久保抓“年青”的要津所在。

01

轻重并行

梦境连气儿接住了新老玩家

我笃信，“梦境西游”这个名字早已深深扎根在稠密玩家的心中。对不少东说念主而言，《梦境》便是当年的网游发蒙之作，而彼时一众爆火的网游，比如《瑶池别传》《泡泡堂》《劲乐团》等等，能像《梦境》相同超长待机并置身经典国民游戏IP的，少之又少。

在这种万古期跨度的积蓄下，“情愫”自相干词然就成为了玩家与《梦境》之间的纽带。

为什么玩家们会对《梦境》有着这样深的分解和情愫呢？这一切都源自于《梦境》自己的“弗成替代性”。而这种特质，不仅对老玩家如斯，于新玩家而言亦是如斯。

关于老玩家来说，《梦境》弗成替代的原因在业内早已不是什么不传之秘。极为褂讪的摆脱交游经济系统，包含手段修皆、装备法宝、坐骑经脉等等在内的多维度养成构筑，为回合制玩法提供充分的战略博弈空间，这些出色的想象，成为了它实足的居品“壁垒”。

（《梦境》有着丰富的门派手段体系）

《梦境》作念得好不好，并不是由我个东说念主来定夺，而是要看业内的评判。从《梦境》出生于今，市集上如故罕有不清的居品以其为方针前进，乃至于好多其后的游戏身上，咱们或多或少都不错窥见《梦境》的影子，这些居品在“梦境like”想路下进行想象并最终凭借这一优秀框架站稳了脚跟。

当行业公认并催生出“XX like”这种基于原版想象框架而来的稠密变体之后，便足以印证居品实力过硬，况兼具备有齐人好猎的教化。

天然，关于老玩家来说，《梦境》弗成替代的东西并不啻玩法。多年的骨子积蓄，为《梦境》带来的价值亦弗成权衡。是以你不错看到在这个夏天，跟着《梦境》愈起火热，网罗上也出现了稠密独属于《梦境》玩家的“回忆杀”时刻。

凭据巨量算数后台清晰，在抖音平台，“梦境回忆杀”话题在暑期迎来了一波岑岭，许多玩家在此技术接踵投稿短视频，回忆《梦境》带来的畸形回忆——有东说念主晒出最早几个大区的截图，有东说念主播放经典门派BGM，也有东说念主重温当年看《梦境》动画的感东说念主顿然。

这种短时间内产生多个爆发点的智商，势必是依托于《梦境》充足深厚的骨子积蓄才得以杀青的，这些源自《梦境》的共同牵挂，在玩家心中留住了一个个“梦境回忆杀”的锚点，成为了引发玩家见原的“隐秘火器”。

（玩家心中有着一份无法隐没的情愫）

一套告成的经济、玩法系统，为老玩家的游戏钞票提供了坚实的保险，再借助帮派、婚配、师徒等强关系链和重叠上游戏里的故事与行动，《梦境》俨然成为了玩家们的第二东说念主生。

这些骨子奉陪了不少玩家的芳华，关于他们来说，即使糊口当中有些东西，有些事情发生了改变，但每当回到游戏当中，这种亲切又练习的嗅觉却依然没变，这种发自内心，对《梦境》的招供感是无可替代的。

因此，当一款游戏统统的板块都朝着“长青”的方针发力时，《梦境》能够聚首破记录也就不奇怪了。

天然，《梦境》作念到“逆滋长”的背后，不只是老玩家的复古。关于新玩家而言，《梦境》在西游题材网游中惟一无二的“标杆性”也让他们慕名而至。这时候，能否“接住”成为了要津点。

这看似浮浅，实则门槛很高：纵使居品名气再大，可长线运营中也不免出现越来越深度且复杂的玩法，这很难不把新玩家给“压垮”，玩家从情感层面感到“发怵”，那天然也谈不上“入坑”的可能。

面临这样的情况，在7月初，《梦境》初度进行了“畅玩服”的尝试。畅玩服作念的第一件事，便是将点卡制收费样式改为在线免费畅玩，其次是在玩法系统上针对刻下市集的减负潮水作念出了稠密更动。

举例在养成系统上拥抱轻量化，同期引入无尽回合挂机和智能一键寻路等解放玩家操作的扶持系统，在此基础上，经典的12脚色12门派，师门、捉鬼、跑镖、挖图等代表性玩法，又让畅玩服保抓了《梦境》“原汁原味”的体验。

（跟着畅玩服上线，有好多新玩家跑到贴吧盘问入坑重心）

在经过这样一番针对生人痛点的优化之后，咱们能很较着地看到想要入坑或者是再行回坑的玩家徐徐多了起来，可见昔日在门槛以外，本有巨额玩家欢快一试。

在这样一个存量市集当中，若何去寻找增量，我想《梦境》如故给业内作念出了一个很好的示范。这种轻重并行，围绕IP私有性量身打造的居品战略，恰是在杀青长线运营之后，《梦境》给出的第一个“隐秘火器”。

02

去掉“爹味”

作念点的确兴味兴味的骨子

面临新一代玩家，只在居品上动刀昭彰还不及以成为让他们入坑的意义。毕竟在许多重生代玩家眼中，传统网游很容易就被打上“老掉牙、爹味”的刻板标签，但时时事实却并非如斯，而如何摘掉刻板标签，也成为了一个让行业头疼的问题。

若何跟玩家保抓同频共振，进而传达出一种“我也不错很年青，我懂你”的信号，《梦境》给出了我方的谜底。如今《梦境》在打造IP影响力的历程中，正向着愈加年青化的标的束缚深挖。

7月底，在热点电视剧《凡东说念主修仙传》开播前，官便捷对外官宣了与《梦境》代言东说念主暨《凡东说念主修仙传》主演杨洋的和洽。

针对此次和洽，《梦境》在线上发起了“云包场”行动，为玩家和粉丝们包场施舍视频平台会员，这一举措无疑大大晋升了《梦境》在重生代用户群体中的关注度和影响力。

但此次和洽背后所体现出来的深度想考，却远远不啻这些。援用一句互联网上常用的说辞“接住泼天的流量”，而游戏居品请明星代言的主见显而易见，恰是为了借助明星本东说念主自带的巨大流量，杀青居品的破圈传播。

淌若这类代言莫得充足的深度，只是请明星过来露个脸，拍个宣传视频，那这波流量就像打个哈欠相同一眨眼就昔日了，野蛮根蒂就莫得弘扬出100%的恶果，更遑论“接住”呢？

《梦境》昭彰在这一层面上有着充分的分解。是以你会发现，杨洋手脚代言东说念主，其实有着双重身份。

早在2022年，杨洋就以“匿名玩家”的ID亲身参与到由各个管事器采选顶尖队伍进行PK的赛事当中了，也便是玩家们常说的“服战”。

在服战当中，杨洋凭借一手“狮驼”（高伤害物理输外出派）匡助队伍打进了决赛，让不少玩家感到绝顶佩服，在视频平台还有玩家记录下了对局摄像。而后，杨洋也亲临现场，参预了“武神坛”这一《梦境》的顶级赛事。

看到这你也许就明白了，《梦境》的代言东说念主可不只是浮浅的代言东说念主，在这层身份以外，他们照旧别称懂得若何玩《梦境》的真游戏玩家。明星亲身下场游玩，这对粉丝的带能源关联词拍几许条宣传片都砸不出来的宣发恶果。

而且你会发现，像这样年青化且充足深度的代言，在《梦境》这个IP下也不是第一次。不错说，从杨千嬅，到周杰伦，再到其后的彭昱畅、杨洋。

《梦境》的每一位代言东说念主都深受影迷、歌迷们的兴趣，且精确对应每一代年青玩家们的口味——能够在多年里长久保抓年青的心态去“读懂”当下玩家的喜好需求，况兼知说念若何去让这层兴趣带来的流量完全转机到居品内，这才是《梦境》的确犀利的所在。

天然，野蛮明星关于一些玩家来说照旧太过远方，于是除了明星代言东说念主以外，《梦境》配合着畅玩服落地的节点，还在束缚扩大与年青互联网网民当中流量拉满的KOL和洽。

光是在畅玩服上线之后，《梦境》就如故和UZI、虎牙四子（姿态、君泽、AJ、水晶哥）以及女流&YJJ等闻名KOL进行了和洽，各大主播也都是亲身下场，入驻畅玩服各个管事器，带着水友们总计组队玩《梦境》，这种即时直播带来的互动性也更为平直一些。

在代言东说念主以及KOL年青化的趋势下，《梦境》向统统玩祖传递出了一种积极的信号：《梦境》一直在拥抱簇新血液，宽恕更多的年青玩家加入到游戏中，为游戏社区带来更多活力。

在心态上保抓年青，长久追求与玩家同频共振，则是《梦境》对经典IP运营的第二条久了相识。

03

293万背后

仅此一家，界说行业网游天花板

在网游市集当中，能走过5~10年傍边的生命周期，如故算充足长青了，而像《梦境》这样，能够在市集的竞争环境和玩家蹂躏趋势发生巨大变化的条目下，依旧保抓在第一梯队况兼束缚刷新里程碑的居品，更是寥如晨星。

在这个新游频出的年代，《梦境》不仅没被东说念主杰出，反倒是杀青了“逆滋长”，只远离了短短一个月，玩家们就用见原，聚首刷新了全服同期在线记录，杀青了单月6.5%的惊东说念主增速。

293万这个大数字背后，不啻是冲破传统“生命周期论”的行业分解（黄金10年），更是再行配置了经典IP长线运营的标杆。淌若说，昔日同业们是在学习《梦境》若何想象游戏，那么如今就到了该学《梦境》若何把IP打算好的时候了。

（游戏中的门派都有对应主题的改编主题曲，除此以外还能在官网看到非遗、文博联动等稠密品牌骨子，你会发现《梦境》对IP品牌的打造果真极为精心）

事实上，唯有咱们回过甚来望望，咱们会发现《梦境》的IP矩阵早已绝顶弘远，居品遮掩了端游、手游、网页版以及互通版，多年下来还坐褥了不少娱乐繁衍作品，比如门派主题曲、动画片、品牌片等等。

关于这个国民级别的网游IP，如今管事器里的盛况如故为行业配置起了一个代表着居品质命力以及玩家凝合力的“榜样”，至于畴昔的市集如何变化，《梦境》又会随之作念出怎么的改变，咱们面前并不明晰。

也许是进一步在畅玩服上进行探索，把轻量化作念到极致；抑或是推出更多新行动以及话题事件，再度点火玩家见原；又或者禁受更斗胆的作念法，进行全面品质迭代。

诚然这些都只是策划，但有一件事是毫无疑问的——关于《梦境》来说，293万，只是一个新的首先。